葫芦岛产泳衣出名吗「兴城泳装产业」

核心提示

2022年元旦，葫芦岛易麦电商直播基地的抖音直播带货开通刚刚5个月，就实现了泳装销售额过亿元。

从最初的几家企业试探着进入，到最高峰时的102家企业开通电商直播，再到目前有近300家本地泳装企业排队等待通过抖音直播“开白”审核，可以看出，葫芦岛易麦电商直播基地已经受到兴城泳装人的广泛认可。

据了解，目前六成多的兴城泳装电商出货量来自于基地的抖音直播带货，传统的淘宝等电商平台不再是主力。这是电商直播的新风口效应，作为抖音全国唯一泳装类电商直播基地，葫芦岛易麦电商直播基地已经对这个新风口实现成功卡位，助力兴城泳装化危为机，二次创业，做大做强。

危中寻机 敢为人先

2020年的疫情，给了一向顺风顺水的兴城泳装产业当头一棒。疫情之下，各地旅游景区封闭，与旅游关系密切的泳装产业深受冲击，全市泳装产值降幅近1/3，大企业“死扛”，小企业倒闭。当时，由于国内没有消费者，泳装卖不动，一些企业不得不重新走向外贸之路。

危中有机。2020年初夏，葫芦岛、兴城两级地方政府及时出手，瞄着新兴电商直播领域，出资组建了易麦（辽宁省）数字新媒体科技有限公司（简称葫芦岛易麦电商直播基地）。这个公司，是兴城经济开发区改制组建的兴城发展投资集团公司的全资子公司，是新成立的一家国有企业。

作为国有企业，葫芦岛易麦电商直播基地的设立初衷，就是助力兴城泳装突破疫情下的滞销困局。但是，泳装直播因为其特殊性，一直是直播业的禁区，是公认的不能触碰的地带。当时，只要发现有人开展泳装直播，管理方就会立即对其封号。

“这就是机会。”兴城人认为，无论电商还是直播，都属于虚拟经济范畴，信用是发展要义。而葫芦岛易麦电商直播基地的国资国企背景，恰恰可以为这里的电商直播做最好的信用背书。

想到就做。他们无所畏惧，敢为人先，激情创新，开启了基地的泳装直播“开白”攻坚之旅。

葫芦岛易麦电商直播基地外景。本文图片由葫芦岛易麦电商直播基地提供

披荆斩棘 抢占风口

想要“开白”，首先要把直播基地从零起步做起来。彼时，电商直播还是新鲜事，兴城人一脸懵懂。

“前半年磕磕绊绊，后一年红红火火。”2020年下半年，没有任何直播运营经验的基地，不得不先后与两家民营公司合作经营。尤其是在与深圳一家公司的最后3个月合作中，基地学到了“真经”。2021年1月开始，易麦电商直播基地开启了真正的独立自主运营之旅。

2021年春节期间，易麦电商直播基地始终灯火通明。基地运营的50多名员工没有回家过年，一起在这里昼夜奋战。“亏损的压力，盈利的渴望，驱动我们不敢停歇，拼命奔跑。”偏居辽西一隅，他们生怕一不小心就掉队了，每天都与一线城市同行业保持着紧密沟通。基地在广州设立了一个直播分部，与广州这个全国电商直播之都实时信息互通，确保这里始终拥有与一线城市企业比肩的高运营效率。

“我开始并没有这么勤奋，但领导的工作态度潜移默化地影响了我们这群年轻人。大家现在都像一线城市的青年那样，不给自己定性，不给自己设限。公司交代的工作完成了，我们不再寻思偷懒歇息，而是主动想下一步要怎么做、做什么。”基地运营总监助理陈薏竹说。目前，在易麦电商直播基地就业的70多名青年员工，有一多半来自外地；葫芦岛本地的，也多是刚毕业的大学生。这里俨然成了葫芦岛新青年的掘金地、就业场。

就这样，在各界对直播这一新事物的不断质疑声中，基地埋头苦干，披荆斩棘，跑步逆袭，在2021年上半年实现了现金流上的自负盈亏，经营走上正轨，在业界逐渐小有名气。

葫芦岛易麦人永不服输、坚韧不拔的性格特质，赢得了抖音总部的认可。2021年7月中旬，抖音为葫芦岛易麦电商直播基地的泳装直播“开白”，同意在这里开展全国第一家泳装直播带货业务。

主播正在直播带货。

电商升级 精准引流

抖音上搜索泳装直播，满屏都是兴城泳装主播的激情营销。其中最显眼的是“笑姐”，她每天的日销额都在20万元以上，最高时曾达到100万元。因为她，兴城市瑞祥昊制衣厂借助抖音直播带货，成为今年崛起最快的兴城泳装新势力。

“胖子也能穿，穿上显瘦又显高。我身高1米7，140斤，一点儿看不出胖来吧。”这是“笑姐”在直播。她之所以做得好，主要是因为企业的短视频拍得好，引来的流量大，观众多，从而后来居上成为风口上的“神兽”了。

还有一个有意思的现象，主播是企业的合伙人或者创业团队成员的，抖音直播带货的业绩都比较好。“因为我会全心全意地投入，天天琢磨，时时思考改进方法，肯定比第三方的主播要用心得多。”口碑得分是满分的“笑姐”说。

以往的电商购物1.0版，比如天猫、淘宝等平台，都是消费者有了购物意愿才会去打开网页挑选。因为疫情下没有刚需，所以兴城泳装在2020年损失惨重。作为电商2.0版的抖音直播则不同，它首先是一个娱乐媒体，是一个兴趣电商，可以通过大数据精准引流，让群众在不知不觉刷抖音的过程中，看到他可能感兴趣的泳装直播内容，激发购买兴趣和欲望，促进消费。

务实守信的基地有一个专门的抖音直播“开白”审核团队，对申请企业的资质、品牌等方面开展综合评估打分，合格者方能通过审核“开白”。对一些刚入门的较弱企业，他们开展一对一帮扶，在短视频制作、主播技巧、店铺运营等方面全方位辅导，完成对兴城泳装产业的抖音电商直播启蒙，陪同企业一起成长。

对刚刚通过审核“开白”的新企业，基地开展系统规范培训，培训合格后方能上岗。培训中，他们严格规定，禁止主播有低头露胸等打监管“擦边球”行为，否则直接封号。

“好主播越来越抢手！”基地现在正在与一些高校开展合作，建立大学生主播实践基地，培育遴选后备主播团队。“行业繁荣才是真繁荣。”作为抖音总部授权的全国唯一泳装类目电商直播基地，葫芦岛易麦电商直播基地拥有泳装抖音直播“开白”审核权。他们今年将与抖音开展深度合作，服务全国各地泳装生产企业，把基地直播事业推进到广州等全国重要城市，从销售这一前沿领域引进全国先进经验，刺激全国三大泳装基地之首的兴城泳装产业二次创业，做大做强，不断迈向高精尖。

主播在直播带货过程中向“粉丝”展示泳装穿搭效果。

葫芦岛市出台75条措施优化营商环境

为对标国内一流标准，持续推进“放管服”改革，打造市场化、法治化、国际化营商环境，推进政府职能转变，加强公正监管，提高政务服务能力和水平，全面优化葫芦岛市营商环境，葫芦岛市政府办日前印发《葫芦岛市对标国内一流标准全面优化营商环境的若干措施（2.0版）》，提出了17个方面的75条举措，打响了新一轮优化营商环境“发令枪”，更大激发市场主体活力和创造力，全力打造“办事方便、法治良好、成本竞争力强、生态宜居”的一流营商环境。

葫芦岛市在开展营商环境“自查、自测、自评、自改”工作的基础上，制定了《葫芦岛市对标国内一流标准全面优化营商环境的若干措施（2.0版）》，针对全市营商环境建设存在的突出问题，对标国内一流营商环境建设标准，全面深化“放管服”改革，深入实施“只提交一次材料”改革，强势推进“一网通办”，着力破解体制机制障碍，优化行政审批流程、提高政府行政效能。

《葫芦岛市对标国内一流标准全面优化营商环境的若干措施（2.0版）》注重问题导向，聚焦企业关切。把激发市场主体活力和创造力作为提升全市营商环境的出发点和落脚点，围绕市场主体反映集中的办理事项多、流程复杂、耗时过长等突出问题，对标国际标准和国内先进地区经验，推动简化审批流程和环节，放宽市场准入，降低制度性交易成本，更大激发市场活力，增强内生动力，激发内需潜力。

具体举措涵盖开办企业、办理建筑许可、获得电力、获得用水用气、登记财产、纳税、跨境贸易、办理破产、获得信贷、保护中小投资者、执行合同、劳动力市场监管、政府采购与招标投标、政务服务、知识产权创造保护和运用、市场监管、城市品质等17个方面。

开办企业方面，提出依托辽宁政务服务网企业开办“一网通办”平台办理的一般性企业开办时间压缩至2天；精简企业登记审批材料；推广电子营业执照应用；打造企业注销线上平台，提升企业注销便利度；提供免费刻章服务等。

在办理建筑许可方面，提出区分社会投资简易低风险项目。建筑面积不大于5000平方米、建筑高度不大于24米，功能单一、技术要求简单的工业厂房、仓库项目为社会投资简易低风险项目，涉及高能耗、生产储存易燃易爆及有毒有害物品或对生态环境影响大的项目除外。社会投资简易低风险项目建设工程规划许可证与工程施工许可证并联办理，办理时限不超过5个工作日，建设工程规划条件核实、土地核验纳入联合验收环节，办理时限不超过5个工作日，不动产首次登记办理时限不超过1个工作日。

电力、用水、用气方面，积极推动电力数据与其他业务的互联互通，证照互认共享；进一步压缩电力办理环节，减少电力办理时间；完善工程建设项目审批管理系统协同审批功能，将水、气接入需求提前至办理施工许可核发前，实时推送至水、气等市政公用服务企业。

政府采购与招标投标方面，推进全流程电子化政府采购平台建设，优化公共资源交易服务流程，建立完善统一规范、全流程电子化的公共资源交易平台体系，建立拖欠账款行为约束惩戒机制，完善政府采购和招投标制度规范等。

政务服务方面，全面梳理政务服务事项，强化线下综合服务和自助服务，深化政务服务满意度评价，加强惠企政策梳理，推广设立“办不成事”反映窗口，深化“全办成”改革等。

目前，葫芦岛市正以“三落实”专项行动为载体，进一步分解任务、细化责任、量化指标，明确阶段任务，建立分工抓落实的责任体系，确保新措施得到有效落实。

来源：辽宁日报·北国客户端