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加拿大鹅vs波司登「羽绒服波司登」

时间：2023-06-28 16:17:56 来源：搜狐

摘要：跌超20%！加拿大鹅遭遇黑天鹅 波司登成羽绒服界“黑马”？

【财经ABC】讯：近日，“加拿大鹅”相关消息火了，加拿大鹅股价也是连续5个交易日绿油油。与之截然相反的是，国货“波司登”股价逆袭上涨创下5年新高，成羽绒服界的一匹黑马。

数据显示，加拿大鹅股价5日连跌，从70美元大跌至55美元左右，跌幅已超过20%。而波司登股价11月以来涨超24%，12月以来涨逾14%至1.55港元附近。

加拿大鹅遭遇“黑天鹅” 原因有三

自2017年上市以来，加拿大鹅股价一路狂奔，从最初的12.78美元每股最高涨至72.04美元美股。谁也不曾预料到，在其准备进一步发力中国市场之际，遭遇一场始料未及的“黑天鹅”事件。

受加拿大-华为事件影响，加拿大鹅不幸被推到风口浪尖，加拿大的做法遭到国民群情激奋，殃及该国企业，可谓是“自食其果”。有投资者担心消费者对加拿大品牌产生不满情绪，甚至发起抵制活动，加拿大鹅股价一落千丈。

加拿大鹅遭抵制、股价下跌的原因远不止这一个。由于奉行“从不降价”，加拿大鹅被视为“羽绒服界的爱马仕”。昂贵的价格、高端的定位遭到部分中学的反对。据报道，今年早些时候，英国伍德彻奇高中禁止学生穿加拿大鹅等昂贵品牌的羽绒服，原因是为了避免学生之间互相攀比。类似的情况一定程度上阻碍了加拿大鹅海外拓展的力度。

此外，加拿大鹅的原材料一直饱受争议。据了解，加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒来自刚出生3个月的小鸭身上，羽绒服帽子部分采用了郊狼毛。这些材料确实有很好的保暖效果，但一直受到环保人士的反对。

波司登成羽绒服界“黑马” 一路披荆斩棘

国货波司登荣升羽绒服界的“黑马”，并非是一帆风顺的。事实上，由于品牌老化、电商冲击，波司登也经历了几年业绩下滑的低谷期。然而近两年来，波司登重振旗鼓，主动变革。一方面加强羽绒服品牌时尚度，另一方面探索新的销路。如今，波司登业绩转好，股价全面复苏。

据波司登11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。据行情数据，波司登股价近日更是创下5年新高。

一些思考

同样是旺季，加拿大鹅和波司登羽绒服演绎了两个截然不同的故事。前者因社会舆论对品牌不信任，品牌形象受损，后者则完美诠释逆袭一词。

再比如11月份，同为奢侈品的杜嘉班纳D&G因辱华风波，遭遇全民口诛笔伐，中国电商平台全线下架，不仅损失惨重，多年树立的品牌形象也毁于一旦。

笔者认为，品牌形象对于产品长远发展是至关重要的。无论当下产品业绩表现如何强劲，一旦品牌出现负面形象，将会成为影响业绩的不定时炸弹。而国家作为一个大家，与该国企业品牌是紧密不可分的。另外，社会舆论的重要性也不容忽视，有分析师称“社会舆论”为影响业绩的“第三只手”。

就目前来看，不少消费者已经对加拿大鹅产品望而却步，何时能走出负面？不得而知。而波司登这匹“黑马”正强势归来，羽绒服羽王之战才刚刚开始。

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